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讓品牌成蘋果產(chǎn)業(yè)王牌

發(fā)布時(shí)間：

2023-09-28

來源：

讓品牌成蘋果產(chǎn)業(yè)王牌！中國蘋果品牌大會(huì)亮底牌

　　19日，2016中國蘋果品牌大會(huì)在煙臺(tái)召開。在全新的農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)環(huán)境中，如何發(fā)揮品牌引領(lǐng)示范作用成為農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革焦點(diǎn)，本次會(huì)議吸引全國蘋果生產(chǎn)區(qū)政府，大型果品批發(fā)市場(chǎng)負(fù)責(zé)，連鎖超市、果品企業(yè)、生鮮電商平臺(tái)負(fù)責(zé)人，果品經(jīng)銷商等400多人到會(huì)。

　　優(yōu)果優(yōu)價(jià)提振品牌建設(shè)步伐

　　農(nóng)業(yè)部市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信息司司長(zhǎng)唐珂介紹，全國蘋果市場(chǎng)呈現(xiàn)持續(xù)發(fā)展勢(shì)頭，2015年全國蘋果面積3492萬畝，產(chǎn)量達(dá)4241萬噸。

　　我國大力實(shí)施優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域規(guī)劃布局，重點(diǎn)支持蘋果優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，以山東、陜西為核心的渤海灣和黃土高原為核心的兩大蘋果主產(chǎn)區(qū)，品種優(yōu)化，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和安全水平大幅提升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力日益增強(qiáng)，已成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展農(nóng)民增收的重要支柱產(chǎn)業(yè)。

　　與此同時(shí)，我國蘋果產(chǎn)業(yè)面臨結(jié)構(gòu)性矛盾的難題。隨著種植面積、產(chǎn)量增加，銷售問題日益凸顯。2015年產(chǎn)季，受收購價(jià)格下跌，前期市場(chǎng)疲軟影響，新果開始銷售后，全國批發(fā)均價(jià)同比下跌近20%，旺季不旺，價(jià)格表現(xiàn)低迷。

　　2016年上半年，部分產(chǎn)區(qū)仍面臨巨大銷售壓力。值得注意的是，在整體銷售不樂觀的情況下，品牌高端果品在經(jīng)銷渠道和市場(chǎng)需求的雙重支撐下，價(jià)格表現(xiàn)依舊堅(jiān)挺，優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。

　　山東區(qū)域公用品牌300多個(gè)

　　作為一項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)，山東傾力打造山東農(nóng)產(chǎn)品總體品牌形象，品牌農(nóng)產(chǎn)品名錄和線上線下相結(jié)合的營(yíng)銷途徑也將逐步建立。

　　“煙臺(tái)舉辦此次活動(dòng)，對(duì)于推動(dòng)煙臺(tái)和示范帶動(dòng)全省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)具有積極意義。希望煙臺(tái)繼續(xù)擦亮煙臺(tái)蘋果這張名片，將煙臺(tái)蘋果打造成世界級(jí)農(nóng)產(chǎn)品品牌。”王金寶在講話中說。

　　品牌讓農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)以質(zhì)取勝

　　農(nóng)業(yè)部原黨組成員、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張玉香指出，當(dāng)前，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，優(yōu)化布局結(jié)構(gòu)和資源配置，提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競(jìng)爭(zhēng)力，是當(dāng)前時(shí)期農(nóng)業(yè)、農(nóng)村工作的重大任務(wù)，品牌是引領(lǐng)農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革的重要抓手。

　　張玉香介紹，近年來，我國不斷加快品牌建設(shè)步伐，從原來的以量取勝的低端路線逐步走上高品質(zhì)、高附加值、高盈利的高端路線，創(chuàng)建了一些特色品牌，尤其是通過大力培養(yǎng)區(qū)域品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，促進(jìn)生態(tài)可持續(xù)。

　　“一個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌可以促一方發(fā)展，品牌體現(xiàn)的是市場(chǎng)是競(jìng)爭(zhēng)力，如煙臺(tái)蘋果、贛南臍橙、洛川蘋果、恩施土豆等品牌建設(shè)，均有力促進(jìn)了供給結(jié)構(gòu)提升，促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。”張玉香在講話中說。